AHDB《探索亞洲：了解消費(fèi)者需求》
2019.6.14 英國農(nóng)藝發(fā)展局（AHDB）在亞洲尋找新機(jī)會(huì)
AHDB在報(bào)告《探索亞洲：了解消費(fèi)者需求》中鼓勵(lì)英國企業(yè)把亞洲作為目標(biāo)市場。
報(bào)告肉類主要內(nèi)容如下：
亞洲擁有45億人口，占世界總?cè)丝诘?span>60%。20世紀(jì)后半葉亞洲四小龍新加坡、臺灣、香港和韓國飛速發(fā)展，現(xiàn)在這些市場已經(jīng)成熟穩(wěn)定，產(chǎn)生了富有的消費(fèi)者和高消費(fèi)群體。中國正在實(shí)現(xiàn)從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)。印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南等新興市場以每年5%增長率在發(fā)展。
2009年全球中產(chǎn)階層18億人口，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到32億人口，2030年預(yù)計(jì)達(dá)到49億人口，中產(chǎn)階層增長主要來自亞洲，約占全球中產(chǎn)的66%，占2030年中產(chǎn)階層消費(fèi)總量的59%。人口只是分析市場潛力的一個(gè)因素，其他因素比如：收入增長和文化影響，可能更重要。盡管印度有望成為人口第一大國，但印度的肉類年人均消費(fèi)僅3.3公斤，其他亞洲市場對于出口商來說更具吸引力。（圖一：2018-2023年人口預(yù)測（單位：百萬））
亞洲是全球大城市數(shù)量最多和城市化速度最快（年增長1.5%）的地區(qū)。到2030年預(yù)計(jì)將會(huì)有半數(shù)的亞洲人口在城市生活，這為出口商提供了大量機(jī)會(huì)。在中國超過85%的消費(fèi)者每周至少一次在外就餐。
另一個(gè)影響亞洲的是明顯的人口結(jié)構(gòu)變化。到2050年亞太地區(qū)超過25%的人口是60歲以上，較2016年數(shù)量翻番。韓國和日本已經(jīng)是老齡化國家，中國開始出現(xiàn)老齡化問題。（圖二：2017-2030年年齡結(jié)構(gòu)預(yù)測）
隨著生活水平和受教育程度提高，亞洲消費(fèi)者越來越關(guān)心健康問題。與此同時(shí)，飲食結(jié)構(gòu)引發(fā)的慢性病越來越多，消費(fèi)者更加注重食品對于健康的影響。超半數(shù)亞洲受訪者認(rèn)為食品對健康的影響是選擇購買時(shí)的考慮因素。中國和越南將食品安全作為消費(fèi)首要考慮因素。不到1/3的中國消費(fèi)者和25%的日本消費(fèi)者認(rèn)為瘦肉更健康。中國和日本消費(fèi)者對肥肉并不抗拒。但是，在日本女性消費(fèi)者認(rèn)為羊肉更健康。（圖三：選購食品——食品如何影響健康和福祉）（表一：選購肉類產(chǎn)品，哪種肉制品，你認(rèn)為是健康的）
亞太地區(qū)是世界第一大肉類消費(fèi)市場，2018年該地區(qū)肉類消費(fèi)占全球消費(fèi)總額的30%。2018-2023年年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為2.2%。（圖四：2018-2023年肉類消費(fèi)總額和數(shù)量增長分析）
2017年AHDB調(diào)研結(jié)果顯示52%的日本受訪者選擇保質(zhì)期作為判斷肉品質(zhì)量的第一選擇。圖五圖表顯示冷凍肉無論是數(shù)量還是數(shù)額未來都將是增長幅度最大的。（圖五：2018-2023年肉類結(jié)構(gòu)：亞太地區(qū)市場數(shù)額和數(shù)量增長分析）
到2027年預(yù)計(jì)越南豬肉和牛肉消費(fèi)增長幅度最大，中國羊肉消費(fèi)增長幅度最大。（圖六-八：豬肉/牛肉/羊肉人均消費(fèi)量）
